El secretario general de la Organización Iberoamericana de la Juventud, el chileno Eugenio Ravinet, defendió el valor de la herramienta Social Confirming como instrumento para el cambio social, durante la conferencia de clausura del Encuentro de Ciudadanía, Sociedad y Empresas Socialmente Responsables, AIR 2010. “Es una herramienta abierta que es en definitiva la construcción de una comunidad y una conciencia social”, afirmó.

“Social Confirming va a dar una alternativa, una propuesta a los decenas de miles de jóvenes socialmente inquietos y comprometidos pero que no tienen un espacio en la política tradicional”, expresó el dirigente juvenil. Además, invitó a la sociedad a participar de forma activa para el cambio social a través de las aportaciones individuales, indicando que “cada uno de nosotros tiene el poder de mejorar lo que hacen las empresas ejerciendo nuestra conciencia social”.

El secretario general de la OIJ opinó por otro lado que el primer compromiso de una empresa con lo social es “el respeto a la ley”. Asimismo advirtió de la ineficacia de que las grandes empresas realicen políticas de “lavado de cara” para tapar si en otros países no respetan el medio ambiente o la legislación laboral. No obstante, defendió el trabajo de ciertas fundaciones privadas cuya labor social está

Además, recomendó que las acciones de Responsabilidad Social vayan de la mano de las instituciones, “por débiles que sean”, ya que en cualquier caso se trata de una “manifestación positiva”. “La Responsabilidad Social Empresarial bien llevada es buena, pero que nadie quiera ver que eso puede reemplazar a las instituciones del Estado y los representantes de los agentes sociales”, afirmó.

Eugenio Ravinet es abogado especialista en Derecho Constitucional y Derecho político. En su trayectoria como dirigente estudiantil destaca su trabajo como secretario general de la Federación de Estudiantes de la Universidad de Chile en dos períodos  y fundador de la Confederación de Estudiantes de ese país. También ha sido asesor del ex presidente chileno, Patricio Aylwin y secretario ejecutivo del Comité Político de la Campaña del ex Presidente Ricardo Lagos. Entre 2001 y 2004 fue secretario general del Instituto Nacional de la Juventud de Chile, cargo  que asumió con 26 años, transformándose en el directivo más joven que asume esa responsabilidad en Chile hasta la fecha. Desde 2005 hasta hoy es el secretario general de la Organización Iberoamericana de Juventud, OIJ.

La mañana de esta segunda jornada de AIR 2010 ha estado marcada por la presentación del Fondo Socialmente Responsable, realizada por CEPES Andalucía, y el informe “Sectores de la Nueva Economía 20+20”, realizada por CIRIEC España, ambas han venido a mostrar que otro modelo productivo es posible si hablamos de economía social.

El Informe “Sectores de la Nueva Economía” que ha presentado Isidro Antuñano Maruri, codirector de la publicación, acompañado de Francisco Velasco, Director de EOI Sevilla, tiene la finalidad de identificar y difundir proyectos empresariales innovadores y socialmente útiles. Para ello se han seleccionado 20 empresas cuyos objetivos van más allá de la rentabilidad, es decir se ha escogido sólo a empresas de economía social.

El informe deja una parte para exponer las ventajas de perteneceré al denominado sector de la economía social como por ejemplo el fomento de la participación en la empresa frente al liderazgo, la mejora de la calidad en los procesos productivos, o el valor añadido de formar parte de este tipo de empresas responsable.

Otra de las presentaciones ha sido la realizada por Juan Manuel Barrios, Secretario de CEPES Andalucía, denominada La Inversión Socialmente Responsable. El proyecto se basa en tomar el modelo de inversión convencional y añadirle criterios sociales o medioambientales en la toma de decisiones. Las pequeñas empresas son las principales beneficiadas porque son las que más problemas encuentran a la hora de obtener financiación en palabras del Secretario de CEPES.

El proyecto consiste en la selección de empresas que no sólo cuentan con un proyecto viable sino que pertenecen al ya mencionado sector de economía social. El crédito, que lo facilitarán las cajas de ahorro andaluzas, se obtendrá de unos inversores que cuentan con la garantía de que su dinero se ha invertido en un proyecto que le ofrecerá la misma rentabilidad que los fondos de inversión convencionales.

Las dos presentaciones han demostrado que es posible otro modo de trabajar, otro modo de producir y otro modo de convivir. En definitiva que existe una forma de ganar todos sin perjudicar a nadie.

Otro de los proyectos que se han presentado en la primera jornada del Encuentro AIR 2010 ha sido  Ecoadáptate, una iniciativa  promovida por la Federación Andaluza de Municipios y Provincias, dirigido al tejido empresarial andaluz y que persigue involucrar a las pymes que trabajan con la administración local para que realicen un gestión responsable de su actividad. La presentación la ha realizado Teresa Muela, Directora del Departamento Políticas de Igualdad y Redes, junto con Inmaculada Llovet, Responsable de Formación y Empleo de Cepes Andalucía.

Las empresas que deseen acercarse a una economía social pueden adherirse al proyecto, cuya filosofía es formar e informar sobre gestión responsable, obtendrán desde asesoría para el establecimiento de planes de RSC hasta apoyo en acciones concretas,  e  incluso difusión de sus buenas prácticas, algo fundamental para llegar a la sociedad y que esta sea consciente de cómo es el tejido empresarial con el que convive.

Distintos ponentes que han participado en la mesa redonda Empresa- Ciudadanía, en AIR 2010, han  defendido el efectivo “poder” del consumidor a la hora de influir tanto en la defensa de los derechos humanos como en la mayor implantación de prácticas de responsabilidad social, y han animado a la sociedad a utilizar las redes sociales para ejercer esa influencia y cambiar el actual modelo.

Juan Miralles, presidente de la Fundación Cepaim, ciñó la responsabilidad social a una descripción  “quizás simple, pero es lo que llamamos buenas personas, urbanidad, ciudadanía, ética”, un concepto que parte del fomento de la  “educación cívica, algo que parece sencillo,  pero que es muy complejo”. Miralles defendió que “empecemos a tomar conciencia como sociedad y forcemos a las empresas a que, a través de herramientas como Social Confirming, sean socialmente responsables”.

Por su parte, Jonathan Girón, presidente de la Federación Andaluza de Colegas, reflexionó sobre el poder que han tomado las redes sociales para defender los derechos humanos, en casos como la discriminación de la homosexualidad, y se preguntó por qué no trasladar ese poder a la valoración de las empresas.

En representación de Tuenti, su director de Comunicación Icaro Moyano citó a Javier Rovira, profesor de ESIC, para explicar que las empresas tienen grandes estrategias de defensa ante ataques del consumidor, pero no cuidan al cliente que “habla bien de ti”.

“Las marcas, ahora, tienen legiones de gente dispuestas a hablar bien de ellas”, recordó Moyano, que dijo no tener claro que sea necesario que las empresas tengan que tener departamentos de responsabilidad social corporativa específicos, cuando todos los empleados participan en la “venta” de la imagen de la empresa.

María Soto, directora de Comunicación de Heineken, confesó que en su empresa no hay un departamento dedicado a sostenibilidad y responsabilidad social, pero si una conciencia transversal en las estrategias de la empresa para hacer una gestión sostenible. Prácticas como auditar a sus proveedores, procesos de autoauditorias, desarrollo económico del entorno local o patrocinios culturales son algunos de los ejemplos puestos por Soto sobre el compromiso social del grupo Heineken.

Por último, Fernando Navarro, director de Responsabilidad Social Corporativa de Cajasol, reconoció la mala imagen actual del sistema financiero por la crisis, pero recordó que la actividad financiera es “el aceite que engrasa el motor de la economía”. En este sentido, defendió la responsabilidad social corporativa como la clave para cambiar el actual modelo y subrayó que los consumidores también tienen un papel muy importante que jugar de cara a la superación de la crisis.

Los representantes de los agentes sociales y económicos debatieron  sobre la necesidad de implantar las prácticas de responsabilidad social como una “cultura de empresa que vaya más allá  del marketing” así como a  incluir la igualdad de oportunidades en las empresas para “crear un entorno laboral responsable” así como a perseguir prácticas poco éticas como la precariedad laboral o el trabajo infantil.

El Foro de Diálogo de Agentes Sociales y Económicos estuvo moderado por el director general de Trabajo de la Consejería de Empleo, Daniel Rivera, quien destacó la necesidad de incluir en este encuentro a las organizaciones que forman parte del “proceso de acuerdo, consenso y colaboración para llevar a cabo el cambio de modelo productivo” e hizo referencia al VII acuerdo de Concertación Social en el que participan los agentes sociales y económicos y donde también se encuentran presentes la Responsabilidad Social y la igualdad de oportunidades entre mujeres y hombres.

Durante su intervención, Víctor Sáiz, responsable del Área de Relaciones Internacionales del Observatorio de Responsabilidad Social Corporativa, se refirió a cinco puntos fundamentales en RSC a la que definió como “un sistema de gestión responsable”. Para ello, Sáiz señaló que es fundamental que las empresas cumplan con la legislación y las normativas vigentes así como la necesidad de contar con un mayor control de los compromisos éticos así como a que existan mecanismos de control y verificación. Asimismo, defendió que la RSC en las empresas debe “ir más allá del marketing y del cómo se nos ve” para pasar a ser un “compromiso real” y puso como ejemplo que las empresas vigilen también a sus proveedores y eviten prácticas como el trabajo infantil o situaciones de precariedad laboral.

El vicesecretario general de Relaciones Laborales y Política Institucional de UGT-A, Dionisio Valverde, también hizo referencia a la concertación durante su participación en el foro y puso el acento en la crisis económica y sus consecuencias en los desempleados. Para Valverde, “en este panorama de recesión, la RSC de las empresas juega un papel clave en el mundo laboral actual” y subrayó que las empresas “no son islas sino que tienen que llevar a cabo un diálogo social con quienes le rodean”. Para el representante de UGT la RSC representa “un modelo de desarrollo sostenible que dignificará el trabajo y el empleo” y apostó porque sea una “cultura integral” en la empresa.

La secretaria de Acción Sindical y Relaciones Laborales de CCOO-A, Miriam Pinillos, subrayó que la responsabilidad social “no puede ser entendido como una nueva moda, marketing o aquello de que “lo verde vende” y se refirió a que no se deben permitir comportamientos que no son socialmente responsables como subcontrataciones en cadena, alta siniestralidad laboral, comportamientos antisindicales, la precariedad laboral o la falta de ética como es la contratación infantil”.

Asimismo, Miriam Pinillos hizo referencia a la implantación de la igualdad de oportunidades en las empresas, al impulso a las medidas de conciliación de la vida laboral, familiar y personal así como a la vigilancia a situaciones de precariedad y a la prevención de la salud en los centros de trabajo. “Sólo con un marco óptimo de relaciones laborales se pude hablar de una empresa socialmente responsable y no sólo porque se preocupe por el medio ambiente”, apostilló.

Por último, Antonio Moya , adjunto a la Secretaría General de la Confederación de Empresarios de Andalucía (CEA), defendió en su ponencia que las empresas tienen que tener un compromiso con el territorio en el que se asientan en los aspectos medioambientales y en los aspectos humanos en lo que respecta a los proveedores, trabajadores y clientes. Asimismo, Moya defendió los avances que ya se han producido en este terreno que van más allá de la normativa y citó como ejemplo que en Andalucía hay más de 500 empresas que contratan de forma voluntaria a ex reclusos y también hizo referencia a  las mujeres víctimas de violencia de género que cuenta con el apoyo de sus empresas.